11:52 - 18.07.2025

---

18 iyul, Fineko/abc.az. Süni almazların populyarlığının artması səbəbindən dünyanın ən böyük almaz istehsalçısı De Beers böhran içindədir.

ABC.AZ xəbər verir ki, bu şirkət onilliklər boyu almaz obrazını sevgi və lüksün simvolu kimi formalaşdırmışdır.

10 il əvvəl laboratoriya daşları nadir hallarda görülürdüsə, bu gün dünya almaz zərgərlik bazarının 20%-dən çoxunu təşkil edir, 2016-cı ildəki 1%-dən azdır. ABŞ-da nişan üzüklərinin yarısından çoxu bəzədilib ki, bu da 2019-cu illə müqayisədə 40% çoxdur.

2023-cü ildə şirkətə rəhbərlik edən De Beers-in yeni baş direktoru Alu Kuk biznesi qorumaq üçün radikal addımlar atır. Lightbox markası altında süni brilyant istehsalını dayandırdı və marketinq büdcəsini 25%-dən çox artıraraq 10 ildə ən yüksək səviyyəyə qaldırdı.